是由美国营销协会(AMA)于1968年创立。 创立的宗旨是Awardingideas that work!——创意,以实效论英雄! 艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证,任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。是目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。 2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议,将艾菲奖正式引入中国。(其余的可以自行百度) 【成功案例】 2009年,成都以“2008成都震后城市形象提升整合推广案”脱颖而出,荣获“中国艾菲奖”形象类金奖。这是该奖项第一次颁发给地方政府。 成都城市形象提升协调小组策划了“因为有你,成都更美好”为主题的城市形象提升广告行动。提升行动整合了广告、新闻、文化、体育、音乐、互联网等各种营销资源,通过一个多主体、开放式的城市营销格局,集中展示了1100万成都人民坚韧、从容、仁爱、感恩的精神品质,让一个安全感恩、充满机遇和创造奇迹的成都形象在全球广为传播。 看了成功案例,大家也应该明白了,真正的全方位无死角宣传(可能会被叫做“病毒式营销”)其涵盖的广度和深度不仅仅终止于几个社交类媒体的“热搜”(这样太低端了) 具体的操作我就不展开讲了,其实很多东西,大家可以从生活中感受一二,比如××××城市的创建,几百项考评细则中的一个,就是【整个城市不低于70%的公益广告位】 八卦几个知道的, 1【热搜省级政府部门就不用花钱么?】 首先,新浪绝对不会公开承认它在“卖热搜”,这涉及到操纵舆论,新浪背不起这个锅,新浪只会说因为算法等技术原因抓取相关舆情热词。 其次,政府部门也不会直接向新浪“买热搜”,因为没必要。一般是政府部门购买第三方服务,第三方会给予承诺达到一些特定的数值标准(不展开讲)。至于第三方是如何操作的,甲方是不会关心的,只需要看有没有完成合同中的承诺。 最后,宣传有个词叫【主屏主版宣传】,可以认真观察每天的社交媒体(微博置顶热搜、以及商业网站的头版头条)在上班时间有固定几条涉时政类新闻是同步于新华社主屏主版,这个是所有大流量,有互联网新闻采编发布许可资质的商业网站【必须】要做的事,至于需要钱么?你觉得呢? 2【理塘县的这波算全方位营销么?】 算是偶然中的必然,在突发状况下已经做的不错,但是距离全方位宣传还有很长一段路要走,需要各部门的通力配合和持续投入,但本次算是开了一个好头,希望能得到上级部门的帮助并厚积薄发,当地也要用最快的速度拿出一套完整的宣传推广整体方案,并对当地深刻的内核进一步提炼升华。 3【大家能想起一句地区推广语么?】 诸如于, 宁夏的广告语是? 贵州的广告语是? 湖北的广告语是? ………… 如果记不起来,就证明不够洗脑深刻。 |
【艾菲奖】
[天地无极] 创意,以实效论英雄!——宣传的力量
玉兔爱吃苗
· 发布于 2020-11-30 13:24
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